|
|
Один из элементов, чтобы 
Компания не сумела заработать на алкоголе и эпатаже
Клиента нужно не "захватывать" или "удерживать" Вымышленный мультперсонаж помогает продвигать продукты своего создателя Faberlic устал от обилия кислорода Эротическая реклама часто отталкивает российских потребителей Когда продукт становится настолько совершенным, что аксессуары к нему просто не нужны? Как компании столбят за собой цвета? Время реформ После отмены крепостного праваНа российском рынке напитков ежегодно умирает по нескольку проектов. Одной из самых громких неудач стала попытка сокового холдинга "Лебедянский" заняться производством алкогольных коктейлей под провокационной маркой Trax. Рекламщики признали ее "брэндом года", а инвесторы утверждают, что потеряли на ней до $10 млн. Конкуренты уверены, что проект провалился из-за чересчур развязной рекламы, отпугнувшей самых платежеспособных потребителей.
Шумный брэнд.
Когда два года назад владельцы холдинга "Лебедянский" решили диверсифицировать свой соковый бизнес, они выбрали бурно растущий рынок слабоалкогольных коктейлей. По прогнозам маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", его объем в 2004 г. должен был увеличиться не менее чем на 30%, тогда как рост сокового ожидался на уровне 15%.
Чтобы дистанцироваться от алкоголя в глазах потребителей сока, "Лебедянский" создал для выпуска коктейлей отдельную компанию — ЗАО "Орисфей", на 99% принадлежащую Юрию Борцову, председателю совета директоров и второму по величине акционеру "Лебедянского". Новую структуру возглавил директор по проектам "Лебедянского", выходец из Mars и Danone Алексей Семин.
Зная, что основные потребители слабоалкогольных коктейлей — тинейджеры, Семин обратился к самой интересной для них теме — сексу. И выбрал для нового продукта название Trax. Оно больше всего понравилось молодежи из фокус-групп, вспоминает Татьяна Сырцева, коммерческий директор рекламной студии "Самолет", участвовавшей в разработке марки. "Кроме того, мы хотели сделать брэнд, который создаст шум, зацепит потребителя", — добавляет она. Выбранный вариант задаче соответствовал: исследования показывали, что потребители читают слово Trax в русской транскрипции, отмечает Сырцева.
Разливать коктейли по заказу "Орисфея" начал подмосковный завод "Мегапак". В дальнейшем производство планировалось перенести в цех, строящийся на территории Лебедянского завода в Липецкой области.
Business & Linkpartner
| A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z |
| Statistics * Statistik * Статистика | |||||||||||||||||||||||||
|
Catalog - Kataloge - Каталог: shop (1 Einträge - Адресов) In total of addresses - Einträge gesamt - Всего адресов: 214 | |||||||||||||||||||||||||
Уважаемые дамы и господа!
В Вашем распоряжении есть более 20 белых каталогов, с помощью которых Вы можете разместить ссылку на Ваш адрес более чем на 100 разлиных сайтах. Все страницы на этих сайтах, где размещаются Ваша ссылка, находятся в одном клике от главных страниц.
Обмен предусматривает соблюдение следующих условий с Вашей стороны:
- установка кода должна быть на странице Вашего сайта в одном клике от главной;
- наличие на Вашей главной странице ссылки на страницу с кодом обязательна;
- код устанавливается без изменений;
- Pagerank страницы, где установлен код белых каталогов для нас не принципиален.
Стабильность размещения Вашей ссылки гарантируется нашей многолетней репутацией как надежных партнеров.
Список белых каталогов, где Вы можете добавлять свои ссылки:
Exchange Links - Die Verweisung beizufügen - Добавить ссылкуХарактеристики проекта
Все эмблемы и торговые марки представленные на этом портале - собственность их соответствующего владельца.
Комментарии - собственность их авторов, все остальное © 2002-2008 остается за нами